Pada tahun 1972, Akta Perbadanan
Kemajuan Pelancongan Malaysia 1972 telah diluluskan oleh Parlimen dan mendapat
persetujuan Diraja dan dengan ini Perbadanan menjadi sebuah badan berkanun.
Ahli-ahli Lembaga Pengarah adalah dilantik oleh Y.B. Menteri Perdagangan dan
Perindustrian dan adalah bertanggungjawab menjalankan tugas-tugas Perbadanan
dan pentadbiran am mengenai hal ehwal dan urus Perbadanan.
Di dalam menjalankan tugas-tugas
yang diperuntukkan, garis-garis yang ditetapkan oleh Perbadanan adalah seperti
memperkenalkan Malaysia di dalam pasaran antarabangsa dan serantau, menambahkan
perjalanan warganegara Malaysia di masa cuti di antara negeri bagi menggiatkan
lagi perkembangan pelancongan dalam negeri menyertai dalam pembangunan fizikal
industri pelancongan, mengadakan perhubungan perwakilan dan menjalani
tugas-tugas yang berhubung dengan pelancongan Antarabangsa dan serantau,
menempatkan Malaysia sebagai pusat konvensyen, mengikuti perkembangan
pembangunan dan mempastikan keperluan sekarang dan masa depan bagi
pelancong-pelancong dalam negeri dan luar negeri dan juga membuat pengesyoran
bagi pembangunan Wilayah, mengumpul, mengolah data-data pelancongan dan
keterangan-keterangannya bagi penggunaan statistik pelancongan, mengatur,
mengawal dan menentukan Industri Pelancongan berkembang bagi kepentingan
negara.
Dalam Rancangan Malaysia ke-6
(RMK-6: 1991-1995), kerajaan telah bekerjasama dengan pihak swasta dalam
membangunkan produk-produk pelancongan baru. Kemudian, pada tahun 1994,
kerajaan sekali lagi melancarkan Tahun Melawat Malaysia 1994 (TMM 94) dengan
menawarkan 170 program dan acara merangkumi kebudayaan, kesenian, kraftangan,
perayaan kebangsaan, sukan, konvensyen dan pameran.
Pelbagai aktiviti yang menarik
telah diadakan oleh pihak kerajaan dan badan-badan bukan kerajaan.
Aktiviti yang dimaksudkan adalah seperti pameran kejohanan sukan bertaraf
dunia termasuklah pameran Maritim dan Udara Langkawi (LIMA) dan Kejohanan Lumba
Basikal Tour de Langkawi. Kejohanan-kejohanan dan pameran ini perlu dirancang
dengan teliti agar dapat dijalankan sepanjang masa dengan promosi
yang lengkap dan meluas.
Penganjuran sukan bertaraf antarabangsa dapat
memperkenalkan negara
kepada
perwakilan atau atlet-atlet dari luar negara seterusnya dapat
menarik kedatangan pelancong dari seantero dunia dan membuktikan kepada mereka
bahawa Malaysia bukan sahaja cemerlang dari segi penganjuran sukan bertaraf
antarabangsa tetapi juga terbilang dalam bidang pelancongan.
Kesannya, kedatangan pelancong ke
negara kita juga akan berterusan tanpa
menunggu musim-musim tertentu sahaja. Dengan
cara ini, kita dapat meningkatkan ekonomi
negara dan mengekalkan pulangan yang diperoleh daripada kedatangan pelancong ke
negara kita.
Dalam usaha untuk memasarkan jenama
Malaysia sebagai destinasi pelancongan yang patut dikunjungi, kerajaan melalui
pelbagai agensinya begitu agresif mempromosikan produk pelancongan kepada warga
dunia kerana kata orang tak kenal, maka tak cinta. Hasilnya, baru-baru ini
Kementerian Penerangan, Komunikasi dan Kebudayaan telah menganjurkan acara
“Malaysian Kitchen” di kota London untuk memperkenalkan kepelbagaian makanan
tempatan kepada warga Britian. Acara ini didapati telah mendapat sambutan yang
hangat daripada warga negara berkenaan. Selain itu, Kementerian
Pelancongan juga aktif menyertai pameran-pameran pelancongan terutama di
pasaran baharu yang berpotensi besar seperti negara-negara Timur Tengah dan
Eropah Timur. Secara keseluruhunnya, promosi yang telah diatur sudah pasti akan
merancakkan sektor pelancongan di Malaysia.
Pada masa yang sama juga kerajaan
sentiasa berusaha untuk mempelbagaikan produk pelancongan negara agar tidak
terlalu bergantung kepada produk sedia ada. Kini, terdapat pelbagai produk
pelancongan yang cuba diteroka dan dimajukan untuk memenuhi citarasa pelancong
yang pelbagai. Antara lain, kerajaan mula menonjolkan pelancongan sukan melalui
penganjurkan banyak acara sukan bertaraf antarabangsa seperti F1 dan Tour De
Langkawi. Malahan, kerajaan tidak ketinggalan memajukan sektor eko-pelancongan
lantaran kekayaan khazanah alam semula jadi di Malaysia seperti Taman Negara
Belum dan Taman Negara Kinabalu yang telahpun diiktiraf sebagai Tapak Warisan
Dunia oleh UNESCO. Tidak ketinggalan, kerajaan juga menggalakkan agro
pelancongan menerusi acara-acara sepeti Pesta Buah-buahan Tempatan dan Pesta
Flora. Dalam tempoh terdekat ini pula, kerajaan telah bersedia untuk memajukan
pelancongan kesihatan lantaran kemajuan negara dalam bidang perubatan. Di
samping itu, pelancongan pendidikan turut disediakan bagi menarik minat pelajar
asing menimba ilmu di menara gading tempatan yang menawarkan pelbagai kursus
bertaraf dunia. Konklusinya, produk pelancongan yang pelbagai ini amat sesuai
dengan moto Kempen Zoom Malaysia, iaitu “Segala-galanya terdapat di Malaysia”.
Tidak dapat kita nafikan bahawa
masyarakat setempat menjadi tulang belakang kepada usaha mengangkat nama
Malaysia sebagai destinasi pelancongan dunia. Sementalahan pula, sebagai tuan
rumah kepada para pelancong, warga tempatan hendaklah mempamerkan sikap ramah
dan berbudi bahasa bagi memastikan para pelancong selesa dan berasa kehadiran
mereka dialu-alukan. Di samping itu, jika merancang untuk bercuti dan
melancong, rakyat tempatan hendaklah menjadikan destinasi pelancongan tempatan
sebagai pilihan.
Salah satu cara sokongan kerajaan
dalam meningkatkan industri pelancongan adalah melalui, fungsi tourism
Malaysia. Tourism Malaysia akan memanfaatkan promosi dan pemasaran digital
sepenuhnya melalui penggunaan perkakasan interaktif dan media sosial yang
inovatif untuk menawarkan pengalaman pelancongan yang disesuaikan mengikut
keperluan segmen pasaran khusus. Media sosial akan digunakan untuk menguasai
pasaran pelancong memandangkan pandangan dan ulasan dalam talian menjadi
semakin popular sebagai rujukan kepada pelancong dalam membuat keputusan
pengembaraan. Peserta industri akan digalakkan untuk memaksimumkan potensi
pemasaran digital dengan memanfaatkan platform yang disediakan oleh Tourism
Malaysia. Platform pemasaran akan dipertingkatkan untuk lebih mesra pengguna,
interaktif dan mempunyai kandungan yang menarik dan relevan.
Pembangunan dan pelaksanaan produk
serta kemudahan secara bersepadu antara agensi Kerajaan Persekutuan, kerajaan
negeri dengan pihak berkuasa tempatan akan dipertingkatkan. Usaha ini adalah
untuk membolehkan kecekapan dan keberkesanan dalam pembangunan pelancongan
secara lestari dengan penggunaan sumber secara optimum dapat dicapai. Semua
projek pelancongan akan dibangunkan berdasarkan Dasar Pelancongan Negara.
Selain daripada pihak kerajaan dan
bukan kerajaan, juga terdapat pihak swasta yang memainkan peranan penting untuk
bersama-sama mempromosikan Malaysia di mata dunia. Contohnya Syarikat
penerbangan tambang murah Air Asia. Mereka sering mempromosi harga tiket yang
murah untuk menarik minat pelancong (dalam dan luar negara) untuk datang
melancong dan menikmati keindahan Malaysia.
No comments:
Post a Comment